Pantene – pielęgnacja włosów oparta na Pro-Vitaminie B5 

• Lata 40. XX w.: Powstanie marki po odkryciu, że panthenol znacząco poprawia zdrowie i siłę włosów. Oryginalne produkty były sprzedawane w Europie w szklanych butelkach jako linia premium. 

• Lata 60. XX w.: Marka weszła na rynek Stanów Zjednoczonych, sprzedawana ekskluzywnie w luksusowych domach towarowych. 

• 1970s: W 1975 roku nastąpiła zmiana opakowania ze szklanego na plastikowe, z ikoniczną złotą nakrętką. 

• 1985: Procter & Gamble przejął Pantene od Richardson Vicks, co umożliwiło przekształcenie jej z produktu specjalistycznego w masową markę typu „super brand”, mającą konkurować na rynku produktów beauty. 

Najbardziej znanym produktem stała się formuła 2 w 1 szampon i odżywka – Pantene Pro-V (Pantene Pro-Witamina). W 1990 roku P&G wypuściło nową kampanię w Tajwanie, a następnie globalnie, promującą te produkty pod hasłem „Włosy tak zdrowe, że lśnią” (Hair So Healthy It Shines), opartym na badaniach wskazujących, że zdrowie symbolizuje blask. 

W 1989 roku sławę zyskała kampania, w której modelki mówiły: „Nie nienawidź mnie, bo jestem piękna” (Don’t hate me because I’m beautiful), co stało się kultowym (i krytykowanym) hasłem. 

Do 1994 roku, po wprowadzeniu na rynek w 55 krajach, Pantene było numerem 1 na świecie w pielęgnacji włosów. Marka kontynuuje innowacje, m.in. poprzez współpracę z NASA w 2010 roku w celu badania molekularnej struktury włosów. 

Misja firmy

Misją firmy Pantene jest dostarczanie innowacyjnej i skutecznej pielęgnacji włosów, opartej na technologii Pro-Vitamin, która przekształca strukturę włosa, sprawiając, że jest on zdrowy i lśniący. 

Wizja firmy

Wizją firmy Pantene jest bycie wiodącą na świecie marką w pielęgnacji włosów, która nieustannie dąży do poprawy formuł i bycia na czele trendów, włączając w to promowanie inkluzywności i różnorodności (np. kampanie dotyczące płci we włosach). 

Źródła:  

• https://pantene.com/en-us/pantene-story 

• https://en.wikipedia.org/wiki/Pantene