CHI: o marce, która połączyła włosy z technologią NASA 

Marka CHI w pigułce 

• Kim są? Amerykańska, profesjonalna marka fryzjerska stworzona przez fryzjera-wizjonera, Farouka Shami. 

• Z czego słyną? Z pionierskiego wykorzystania protein naturalnego jedwabiu oraz technologii ceramicznej (opracowanej we współpracy z NASA) w produktach i narzędziach do stylizacji. 

• Kultowe produkty: CHI Infra Silk Infusion, CHI Keratin Mist, linia CHI Infra. 

• Filozofia: Opiera się na 3 filarach: Edukacja, Środowisko i Etyka. 

CHI to profesjonalna marka kosmetyków do włosów oraz narzędzi do stylizacji, należąca do amerykańskiej firmy Farouk Systems, Inc. Nazwa CHI to skrót od Cationic Hydration Interlink – technologii, która pozwala dodatnio naładowanym cząsteczkom jedwabiu wnikać głęboko w strukturę włosa i trwale ją odbudowywać. 

Marka CHI została stworzona przez Farouka Shami, fryzjera i przedsiębiorcę z Teksasu. Jego historia jest niezwykła – jako stylista nabawił się alergii na amoniak, składnik powszechnie używany w farbach do włosów. To zmusiło go do poszukiwania bezpieczniejszych, innowacyjnych rozwiązań. W 1986 roku założył firmę Farouk Systems, której misją stało się tworzenie produktów przyjaznych zarówno dla fryzjerów, jak i ich klientów. Marka CHI jest jego flagowym dziełem. 

CHI jest znana na całym świecie z dwóch rewolucyjnych technologii: 

1. Proteiny jedwabiu: CHI jako jedna z pierwszych marek na masową skalę wykorzystała moc naturalnego jedwabiu, którego budowa jest niemal identyczna z budową ludzkiego włosa. Jedwab intensywnie odbudowuje, wzmacnia i nadaje niesamowity połysk. 

1. Ceramika i technologia NASA: Farouk Shami nawiązał współpracę z NASA, aby wykorzystać ich wiedzę na temat ceramiki w narzędziach do stylizacji. Dzięki temu powstały pierwsze na świecie prostownice i suszarki ceramiczne CHI, które równomiernie rozprowadzają ciepło, emitują jony ujemne, zamykają łuski włosa i chronią go przed uszkodzeniem. 

Do absolutnych bestsellerów, które od lat goszczą w najlepszych salonach, należą: 

• CHI Infra Silk Infusion: legendarna, jedwabna kuracja bez spłukiwania. Odbudowuje, chroni przed temperaturą i puszeniem, nadając włosom jedwabistą gładkość. 

• Linia CHI Infra: podstawowa linia nawilżająco-regenerująca (szampon, odżywka), idealna do codziennej pielęgnacji każdego rodzaju włosów. 

• CHI Keratin Mist: odżywka w mgiełce z keratyną i jedwabiem. Wzmacnia, ułatwia rozczesywanie i wyrównuje porowatość włosów. 

• Prostownica Ceramiczna CHI G2: profesjonalne narzędzie do stylizacji, uważane za jeden z najlepszych produktów w swojej kategorii. 

Jako marka profesjonalna, CHI jest dostępna przede wszystkim w: 

• Licencjonowanych salonach fryzjerskich. 

• Profesjonalnych hurtowniach i sklepach fryzjerskich. 

• Autoryzowanych sklepach internetowych i popularnych drogeriach z działem profesjonalnym (w Polsce np. Hebe, Douglas). 

Misja CHI 

Misją CHI jest „dostarczanie profesjonalnej branży beauty najnowszych amerykańskich technologii, opartych na edukacji, trosce o środowisko i etyce”. Te trzy filary definiują każde działanie firmy: 

• Edukacja: CHI prowadzi rozbudowane programy szkoleniowe dla fryzjerów na całym świecie, wierząc, że wiedza jest kluczem do sukcesu. 

• Środowisko: marka inwestuje w zrównoważony rozwój, wykorzystując energię słoneczną w swoich fabrykach i tworząc opakowania nadające się do recyklingu. 

• Etyka: przy produkcji kosmetyków CHI kładzie nacisk na bezpieczeństwo. Marka jest znana ze swoich formuł bez amoniaku, a także posiada certyfikat PETA, co potwierdza, że nie testuje swoich produktów na zwierzętach. 

Znane kampanie reklamowe CHI często podkreślają zdrowy blask i siłę włosów. Marka przez lata była oficjalnym partnerem konkursów piękności, takich jak Miss Universe i Miss USA, co utrwaliło jej wizerunek jako eksperta od tworzenia olśniewających, perfekcyjnych fryzur. 

Wizja rozwoju marki CHI? 

Wizja CHI na przyszłość to „globalne przywództwo w dziedzinie innowacyjnych i zrównoważonych rozwiązań dla piękna”. Plany rozwojowe marki koncentrują się na: 

• Zaawansowanych technologiach cyfrowych: rozwój „inteligentnych” narzędzi do stylizacji (np. suszarek i prostownic z personalizowanymi ustawieniami) oraz narzędzi opartych na AR (rozszerzonej rzeczywistości) do wirtualnego doboru koloru włosów. 

• Innowacjach w składnikach: poszerzanie portfolio o nowe linie oparte na składnikach naturalnych, takich jak aloes, olejek z drzewa herbacianego czy lawenda, aby odpowiadać na rosnące zapotrzebowanie na „czyste piękno” (clean beauty). 

• Globalnej ekspansji i zrównoważonym rozwoju: dalsze inwestycje w ekologiczne fabryki i łańcuchy dostaw, aby zminimalizować ślad węglowy i stać się liderem zrównoważonej produkcji w branży beauty.