Amika: o marce, która jest “przyjacielem włosów” 

Amika w pigułce 

• Kim są? Amerykańska, profesjonalna marka fryzjerska z Brooklynu, znana z kolorowych opakowań i inkluzywnego podejścia. 

• Z czego słyną? Z wykorzystania super owocu rokitnika (Sea Buckthorn) jako kluczowego składnika we wszystkich produktach oraz z certyfikatu B Corp i cruelty-free. 

• Kultowe produkty: Suchy szampon Perk Up, linia regenerująca The Kure, maska Soulfood. 

• Filozofia: „Wszystkie włosy są mile widziane” (All hair is welcome). 

Amika to profesjonalna marka kosmetyków do pielęgnacji i stylizacji włosów, która łączy wysoką wydajność z czystymi składnikami i odpowiedzialnym podejściem. Jest to marka stworzona dla każdego – niezależnie od typu, tekstury czy koloru włosów. 

Marka narodziła się w 2007 roku w Williamsburgu, w Brooklynie. Została założona przez grupę „outsiderów” branży fryzjerskiej – Nira Kadosha, Shaya Kadosha i Vitę Raykhman. Postanowili oni stworzyć markę, która będzie kontrapunktem dla poważnego i często wykluczającego świata profesjonalnej pielęgnacji – markę pełną życia, kolorów i zabawy. 

Amika zbudowała swoją tożsamość na kilku filarach, które czynią ją wyjątkową: 

1. Rokitnik (Sea Buckthorn): to „super owoc” jest sercem każdej formuły Amika. Bogaty w witaminy, antyoksydanty i kwasy Omega-7, intensywnie odżywia, wzmacnia i chroni włosy. 

1. Kultowe, kolorowe opakowania: charakterystyczne, psychodeliczne wzory inspirowane latami 70. sprawiają, że produkty Amika są natychmiast rozpoznawalne. 

1. Radykalna inkluzywność: to jedna z pierwszych marek, która głośno komunikowała, że jej produkty są dla 10 typów włosów, od prostych po mocno kręcone. 

Do absolutnych bestsellerów, uwielbianych przez stylistów i klientów, należą: 

• Perk Up Dry Shampoo: jeden z najpopularniejszych suchych szamponów na świecie. Odświeża bez białego osadu, dzięki zawartości skrobi ryżowej. 

• The Kure Bond Repair: linia regenerująca (szampon, odżywka, maska), która odbudowuje zerwane wiązania we włosach zniszczonych chemicznie i termicznie. 

• Soulfood Nourishing Mask: intensywnie nawilżająca maska, która przywraca włosom miękkość i elastyczność. 

• The Wizard Detangling Primer: lekka mgiełka ułatwiająca rozczesywanie, która skraca czas suszenia i chroni przed temperaturą. 

Produkty Amika są dostępne w szerokiej, ale selektywnej dystrybucji: 

• W profesjonalnych salonach fryzjerskich. 

• W globalnych sieciach perfumerii, takich jak Sephora. 

• Na oficjalnej stronie internetowej marki. 

• U autoryzowanych sprzedawców internetowych. 

Misja Amika 

Misja Amika jest prosta i potężna: być „przyjacielem włosów, stylistów, jej, jego, ich i planety”. Ta deklaracja przekłada się na konkretne wartości i działania: 

• Inkluzywność i pozytywność: promowanie różnorodności i samoakceptacji. Amika chce, aby każdy czuł się dobrze ze swoimi włosami. 

• Zrównoważony rozwój: marka posiada prestiżowy certyfikat B Corp, co oznacza, że spełnia najwyższe standardy odpowiedzialności społecznej i środowiskowej. 

• „Czyste” składniki: przy produkcji kosmetyków Amika zwraca uwagę na to, czego w nich NIE MA. Produkty są wegańskie, cruelty-free (certyfikat PETA) i wolne od siarczanów, parabenów, ftalanów i glutenu. 

Kampanie reklamowe Amika są odzwierciedleniem jej wartości. Są pełne kolorów, energii i autentyczności. Często biorą w nich udział nie tylko profesjonalne modelki, ale także członkowie społeczności Amika, styliści i osoby o różnych typach urody, co podkreśla jej inkluzywny charakter. 

Wizja rozwoju marki Amika? 

Wizja Amika na przyszłość to „bycie liderem w dziedzinie przyjaznego i zrównoważonego piękna, które jest dostępne dla każdego”. Plany rozwojowe marki skupiają się na: 

• Jeszcze większej zrównoważoności: dążenie do obiegu zamkniętego poprzez wykorzystywanie w 100% plastiku pochodzącego z recyklingu (PCR), wprowadzanie opcji ponownego napełniania (refills) i ciągłe zmniejszanie śladu węglowego. 

• Innowacje w „czystym pięknie”: inwestowanie w badania nad jeszcze bardziej skutecznymi, wegańskimi i bezpiecznymi formułami, które łączą naukę z naturą. 

• Wzmacnianie społeczności: rozbudowa programów edukacyjnych dla stylistów i tworzenie globalnych inicjatyw, które promują różnorodność, zdrowie psychiczne i pozytywne postrzeganie własnego ciała w branży beauty.